在榕江，這個(gè)夏天火爆的不僅是足球，還有村民們的直播間。

貴州這個(gè)小縣城，短短一年多時(shí)間，在本土孵化了上萬個(gè)新媒體賬號和兩千多個(gè)直播團(tuán)隊(duì)，他們與“村超”相互成就，正在帶來榕江新的一萬種想象。

(相關(guān)資料圖)

榕江縣

能點(diǎn)瑞幸咖啡的小縣城

距離“村超”賽場一公里范圍內(nèi)，最近半年冒出來很多新店，瑞幸、庫迪等全國知名連鎖品牌紛紛入駐，“村超”的人氣正在獲得市場的認(rèn)可。

隨著貴州榕江全國美食足球友誼賽拉開帷幕，“村超”正從一個(gè)賽季，變成全年的狂歡，也從貴州的“內(nèi)部賽”，正式走向全國。

“村超”現(xiàn)場

趁著“村超”的熱度，八書村的王江琴開了新的直播賬號，運(yùn)營三個(gè)多月時(shí)間，平均每場帶貨銷售額能達(dá)到兩千多元。用她的話來說，跟以前在廣東打工比也不差什么。

樂鄉(xiāng)村張淼淼夫妻倆的民宿趕著“村超”決賽開業(yè)了，兩個(gè)月來客人不斷，他們也選擇在村里留下來。

前來比賽的南昌拌粉隊(duì)除了帶來精彩的較量，還帶來了一份榕江酸湯粉廠的合約。

“村超”品牌正在逐漸發(fā)揮它的魔力，這是榕江在“新媒體＋”賽道的一次成功嘗試，但毫無疑問，這顯然不是第一次，也不會是最后一次。

正在直播的王江琴

進(jìn)擊新賽道的創(chuàng)業(yè)者

“我們從去年12月就開始進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，就是奔著火爆全國去的?！遍沤h“村超”宣傳專班負(fù)責(zé)人王永杰告訴記者，這個(gè)夏天什么時(shí)間推出什么活動，怎么設(shè)置議題，榕江都有自己的節(jié)奏和打法。

“唯一沒想到的，是火得這么快。”

“村超”現(xiàn)場

“村超”現(xiàn)場

從歐洲金球獎得主邁克爾·歐文“打call”、中國首位“亞洲足球先生”范志毅帶隊(duì)赴榕，到國家級解說員賀煒、韓喬生、黃健翔“三大名嘴”齊聚決賽，再到新賽季“西瓜姐”“卷粉妹”走紅……熱搜背后，有一個(gè)專業(yè)的新媒體團(tuán)隊(duì)在支撐。

而這個(gè)團(tuán)隊(duì)的形成，要從榕江縣新媒體產(chǎn)業(yè)園說起。

榕江縣新媒體助力鄉(xiāng)村振興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，集人才培訓(xùn)基地、直播中心、倉儲物流等功能為一體。

2022年，榕江縣開辟新媒體數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道，先后引進(jìn)40多家各類新媒體企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)園。來自北京的家鄉(xiāng)來客就是第一批。

“我們過來，首先是基于榕江自身豐富的民族文化和山水美景可以出很多內(nèi)容，第二就是榕江縣想通過‘新媒體＋’打破鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一些瓶頸，邀請我們留在這里共同創(chuàng)業(yè)，我們覺得這事兒能成?！北本┘亦l(xiāng)來客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人李哲亞說。

“從零開始的第一步就是人才培養(yǎng)，難度很大，培訓(xùn)初期很多村民連注冊賬號、綁定銀行卡都不會?！崩钫軄喺f，“但是榕江縣委縣政府有一種創(chuàng)業(yè)心態(tài)，像我們在北京已經(jīng)很習(xí)慣加班了，到了這兒，榕江干部加班加得我們都干不贏，他們是真干事兒，我們在這注冊公司只用了20分鐘，全程無障礙，這樣的推進(jìn)力度，給了我們很大的信心?！?/p>

選準(zhǔn)了賽道，那就沖。

為全力推動新媒體主體發(fā)展，榕江縣組建了新媒體專班，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)成立新媒體服務(wù)中心，村里設(shè)立新媒體服務(wù)站，構(gòu)建起縣鄉(xiāng)村三級組織體系，不僅讓很多村民首次與直播“觸電”，也讓更多年輕人有了回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的底氣。

“舉全縣之力，每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都在抓新媒體人才。當(dāng)時(shí)如果縣里面沒有這個(gè)政策，可能也不會回來?！辟F州山呷呷農(nóng)產(chǎn)品有限公司總經(jīng)理唐勝忠說。

唐勝忠是榕江縣腳車村走出大山的第一個(gè)大學(xué)生，畢業(yè)后從事新媒體運(yùn)營，去年帶著團(tuán)隊(duì)回到榕江。一年時(shí)間，公司直播帶貨總銷售額超2000萬元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前榕江縣培育1萬粉絲以上網(wǎng)絡(luò)主播50人，10萬粉絲以上主播15人，直接帶動8000多人就業(yè)增收，近300位大學(xué)生青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，人才隊(duì)伍初具雛形，讓榕江在新賽道上跑得更從容。

園區(qū)可提供免費(fèi)直播設(shè)施和培訓(xùn)課程。

正在找工作的黃麗，在新媒體服務(wù)站報(bào)名了電商培訓(xùn)。

田地里的大數(shù)據(jù)

榕江縣新媒體產(chǎn)業(yè)園有非常醒目的三句話：

讓手機(jī)變成新農(nóng)具，數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，直播變成新農(nóng)活。

就像“村超”的主角從始至終都是群眾，這是榕江開始這個(gè)“大策劃”定下的基點(diǎn)。榕江的“新媒體＋”賽道，一開始就是為鄉(xiāng)村而建。

榕江縣2023年政府工作報(bào)告顯示，去年，榕江的好產(chǎn)品和文旅景區(qū)月均網(wǎng)上曝光率達(dá)2億次以上，全縣通過新媒體累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品超40萬噸，曾經(jīng)滯銷的榕江黃金百香果也以百香果行業(yè)的天花板價(jià)格賣斷貨。

“就拿百香果舉例，去年我們讓果農(nóng)天天拍自己的百香果，今天百香果長到第幾天了、還有幾天成熟，從百香果開始成長一直拍到能賣的時(shí)候，大概有一兩個(gè)月?！崩钫軄喗榻B，這樣一方面是給產(chǎn)品全程溯源，同時(shí)持續(xù)的輸出會影響算法，平臺劃分賬號到百香果賽道，推選用戶的時(shí)候就精準(zhǔn)推送給對百香果感興趣的人，提高購買率。

榕江新媒體人才協(xié)會顧問李哲亞獲評2022年度“全國青年網(wǎng)絡(luò)文明使者”。

“這是去年的玩法，今年我們就組建了一個(gè)新媒體軍團(tuán)推‘村超’，帶動本地農(nóng)特產(chǎn)品銷售超過4億元?！崩钫軄喺f，“當(dāng)他們懂了新媒體流量的運(yùn)營規(guī)則以后，你會發(fā)現(xiàn)群眾的力量聚起來那就是原子彈效應(yīng)。”

李哲亞的公司有一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)就是承擔(dān)園區(qū)的新媒體人才培訓(xùn)，分為掃盲、提升和拔尖三種課程。

“培育率大概四比一，培訓(xùn)三四萬人，現(xiàn)在出來了一萬多個(gè)?？h里有寨寨有代言人‘萬人行動’計(jì)劃，現(xiàn)在基本達(dá)到目標(biāo)，下一步就是要選優(yōu)培強(qiáng)，培育更有影響力的賬號?！崩钫軄喺f。

“天麻姑娘、胡蜂國良，我們培育的賬號都是和產(chǎn)業(yè)強(qiáng)相關(guān)，網(wǎng)紅是一時(shí)的，產(chǎn)業(yè)是一直都在。”唐勝忠告訴記者，不斷累積的數(shù)據(jù)，不僅反饋到直播間完善主播策略，同時(shí)也傳導(dǎo)到產(chǎn)品的質(zhì)量以及供應(yīng)上。

“比如說去年我們直播間榕江天麻賣了八百多萬，供不應(yīng)求了，現(xiàn)在就和政府合作新種了五百多畝，簽訂了收購協(xié)議，今年預(yù)計(jì)能夠走3000萬的量?！碧苿僦艺f。

“我們要跨越數(shù)字鴻溝，讓老百姓從新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)模式中獲益?！遍沤h新媒體專班主任申敏介紹，“隨著人才培養(yǎng)，供應(yīng)鏈的建設(shè)也在展開，選品、包裝、物流，這是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，我們要搭建好產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！?/p>

目前，榕江縣建成2000平方米的縣級云倉，物流價(jià)格從首重10元降到最低2.5元。今年，貴州(榕江)橋頭堡國際智慧物流園建設(shè)項(xiàng)目、新媒體直播電商智慧物流園項(xiàng)目開工建設(shè)，進(jìn)一步降費(fèi)提速。

榕江的“敢”與“趕”

2020年，最后一批脫貧的榕江，拿出破釜沉舟的決心推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，本臺記者做了系列報(bào)道《榕江的“敢”與“趕”》。如今，這股勁頭還在延續(xù)。

如何走出一條有別于東部，不同于西部其他省份的發(fā)展新路？榕江正在作出自己的回答。

2020年，榕江縣啟動車江大壩高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)項(xiàng)目，按照“路相通、集相連、旱能灌、清能排、宜機(jī)化、高效益"的要求，建成高標(biāo)準(zhǔn)表田面積5300畝，畝產(chǎn)值從原來的0.8萬元提升到1.5萬元。

積極探索跨境電商業(yè)務(wù)，促成文化產(chǎn)品觸網(wǎng)出海，實(shí)現(xiàn)全州跨境電商第一單；推出數(shù)字藏品，推動元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將榕江木材產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目走進(jìn)云端，在全省農(nóng)產(chǎn)品抖音直播中成功亮相……一頭扎進(jìn)新媒體賽道的榕江，拒絕“條條框框”，要闖出一條黨建引領(lǐng)新媒體賦能縣域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟(jì)全面賦能鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展新路。

5月13日到7月29日“村超”期間，榕江住宿業(yè)營業(yè)收入達(dá)4645.3萬元，同比增長188.6%。榕江吸引游客338.4萬余人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入38.34億元。

“村超”全國賽打完以后還有嗎？

“村超”宣傳專班負(fù)責(zé)人王永杰透露，“村超”的流量密碼就在“全民參與”、“彰顯文化”，完成全國的交流賽以后，下一步想要試試走向世界。

“具體策劃正在醞釀，暫時(shí)保密，大家可以期待一下?！?/p>

“村超”現(xiàn)場

記者: 卓越

一審：武淑

二審：湯成偉

三審：李蓓

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