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編前語(yǔ)文化和旅游深度融合，通過(guò)文化賦能、旅游帶動(dòng)構(gòu)建全域旅游新格局，打造文化旅游新業(yè)態(tài)；打造休閑旅游目的地，開發(fā)研學(xué)教育旅游，做強(qiáng)生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)……建立品牌是地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。新時(shí)代品牌建設(shè)，是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力抓手。近日，山西晚報(bào)記者在省內(nèi)多地采訪多個(gè)品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)樣本?！　?b>大同　　文旅康養(yǎng)宛如朝花生機(jī)勃勃8月15日，記者來(lái)到大同市忘憂農(nóng)場(chǎng)。　　明朗陽(yáng)光下，忘憂農(nóng)場(chǎng)黃花種植園及陽(yáng)光大棚內(nèi)，大同七蕊黃花和觀賞性萱草蓬勃旺長(zhǎng)，忘憂草療愈花園、母親花主題公園等既是讓人流連忘返的風(fēng)景區(qū)，也是一產(chǎn)農(nóng)業(yè)種植的園地；在農(nóng)場(chǎng)展示區(qū)，與國(guó)內(nèi)知名生物科研機(jī)構(gòu)合作研發(fā)打造的黃花精華美妝產(chǎn)品和保健產(chǎn)品備受人們歡迎，這是忘憂農(nóng)場(chǎng)二產(chǎn)黃花生物科技產(chǎn)業(yè)“將小黃花做成大產(chǎn)業(yè)”的具體實(shí)踐。采訪過(guò)程中，不時(shí)可見一輛輛校車載著孩子們來(lái)這里參加研學(xué)活動(dòng)，豐富精彩、富有人文內(nèi)涵的研學(xué)內(nèi)容讓孩子們?cè)跉g笑中收獲滿滿。如今，忘憂農(nóng)場(chǎng)已經(jīng)成為大同家喻戶曉的休閑旅游目的地，研學(xué)教育旅游更成為忘憂農(nóng)場(chǎng)的品牌和主要支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，忘憂農(nóng)場(chǎng)內(nèi)的篷客基地也是人們開展露營(yíng)休閑感受田園風(fēng)光的勝地?！　⊥鼞n農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，忘憂農(nóng)場(chǎng)從成立之初，就致力于農(nóng)文旅融合發(fā)展，成為青農(nóng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、振興鄉(xiāng)村的成功樣板項(xiàng)目，并全力在鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等方面蹚出新路。通過(guò)數(shù)年的發(fā)展，如今的忘憂農(nóng)場(chǎng)已成為一二三產(chǎn)協(xié)同發(fā)展的農(nóng)文旅融合示范園，處處彰顯創(chuàng)新活力與前沿理念的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園，集研學(xué)旅游、文化創(chuàng)意、休閑度假、健康養(yǎng)生于一體的文旅康養(yǎng)示范基地?！　⊥鼞n農(nóng)場(chǎng)在文旅康養(yǎng)方面取得的顯著成果是大同市文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來(lái)，大同市康養(yǎng)項(xiàng)目建設(shè)取得重大突破，華北新城居家養(yǎng)老智慧社區(qū)建設(shè)著眼國(guó)際先進(jìn)理念備受矚目，398康養(yǎng)中心正式運(yùn)營(yíng)，世家康養(yǎng)小鎮(zhèn)和黃經(jīng)世家中醫(yī)康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)取得新進(jìn)展，大同火山峪康養(yǎng)小鎮(zhèn)和大同火山峪康養(yǎng)休閑農(nóng)莊項(xiàng)目正式啟動(dòng)，上水灣龍園康養(yǎng)社區(qū)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)。2022年，全省文旅康養(yǎng)示范區(qū)中大同入圍名單有5個(gè)，分別為恒山湯頭溫泉旅游度假區(qū)、唐河大峽谷旅游度假區(qū)、云起生態(tài)旅游度假區(qū)、山水白羊旅游區(qū)、黃經(jīng)世家中醫(yī)康養(yǎng)園區(qū)?！　〈笸锌叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已破題開篇、初見成效，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展路徑，正形成內(nèi)涵豐富、特色鮮明、布局合理的生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。　　“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)涵蓋了健康、養(yǎng)老、養(yǎng)生、醫(yī)療、旅游、體育、文化、綠色農(nóng)業(yè)等諸多業(yè)態(tài)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是備受關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)。大同是聞名全國(guó)的旅游勝地，發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件?！贝笸形穆镁重?fù)責(zé)人介紹，大同是國(guó)家重點(diǎn)布局和支持的康養(yǎng)城市、全省康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)先行先試的示范城市，素有“清涼夏都”之稱，四季分明、植被獨(dú)特、地貌豐富、風(fēng)景秀麗，“大同藍(lán)”“大同清”“大同綠”生態(tài)品牌馳名遠(yuǎn)近，先后被評(píng)為“國(guó)家園林城市”“中國(guó)十佳運(yùn)動(dòng)休閑城市”“中國(guó)避暑旅游城市”，是消夏養(yǎng)生、休閑養(yǎng)心、健康養(yǎng)老的養(yǎng)生福地。同時(shí)，大同屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候區(qū)，獨(dú)特的氣候條件，孕育了谷子、黍子、蕎麥、高粱、豆類、馬鈴薯等30多種名優(yōu)特色雜糧產(chǎn)品，富含人體需要的多種微量元素，具有很高的食療養(yǎng)生價(jià)值，適合不同體質(zhì)人員食用，健康食養(yǎng)為“美食之都”品牌增色不少?！　∪缃?，大同市正依托優(yōu)越基礎(chǔ)資源條件，全力建設(shè)成為全國(guó)生態(tài)康養(yǎng)示范城市。目前，正完善東部溫泉、南部農(nóng)業(yè)生態(tài)、西部云岡文化、北部長(zhǎng)城體育全域康養(yǎng)格局，挖掘國(guó)家“綜合康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)區(qū)”金字招牌優(yōu)勢(shì)，立足大同獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)和生態(tài)資源，全力打造國(guó)際化康養(yǎng)發(fā)展平臺(tái)，推進(jìn)大同文化旅游及康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。當(dāng)前，大同市大力推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)品牌培育，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略管理，實(shí)施“康養(yǎng)服務(wù)+行業(yè)”行動(dòng)，促進(jìn)康養(yǎng)服務(wù)與文化、旅游、餐飲、體育、家政、教育、健康、金融、地產(chǎn)等行業(yè)融合發(fā)展，培育扶持康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)由低層次、單一型向高層次、綜合型的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，正在歷史悠久、文化燦爛、生態(tài)優(yōu)美的古都大同蓬勃發(fā)展。

山西晚報(bào)記者 郭斌 通訊員 史涌濤

運(yùn)城　　“運(yùn)農(nóng)優(yōu)品”助推優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)鹵肉、面粉、花饃……8月16日，走進(jìn)位于運(yùn)城市區(qū)河?xùn)|東街匯鑫大廈的“運(yùn)農(nóng)優(yōu)品”運(yùn)城旗艦店，各種有名的、新出的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目?！　　斑\(yùn)農(nóng)優(yōu)品，就是咱運(yùn)城著力打造的一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。”“運(yùn)農(nóng)優(yōu)品”運(yùn)城旗艦店負(fù)責(zé)人張寧說(shuō)?！　∞r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是經(jīng)過(guò)政府公信力背書的、代表優(yōu)良品質(zhì)的、由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌?！　∞r(nóng)耕之源，天富運(yùn)城。環(huán)顧河?xùn)|大地，璀璨的農(nóng)耕文明孕育了一大批優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，運(yùn)城面粉、運(yùn)城蘋果、運(yùn)城蔬菜以及稷山四味坊麻花、絳縣維之王、格瑞特紅酒、張營(yíng)小米醋等?！　∪绾文馨堰@些農(nóng)特產(chǎn)品打包起來(lái)，進(jìn)一步保證質(zhì)量、提升銷量、擴(kuò)大產(chǎn)量，從而增強(qiáng)知名度呢？　　由運(yùn)城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽頭，山西運(yùn)農(nóng)優(yōu)品農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司于去年9月成立，專門負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)“運(yùn)農(nóng)優(yōu)品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌?！　　斑\(yùn)農(nóng)優(yōu)品”就這樣應(yīng)運(yùn)而生?！　　罢f(shuō)簡(jiǎn)單些就是咱運(yùn)城的土特產(chǎn)?！睆垖幷f(shuō)，“看似普通的土特產(chǎn)，一頭連著農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興，一頭連著人民群眾對(duì)美好生活的向往。所以，必須做好土特產(chǎn)文章?！薄　≡谶\(yùn)城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的指導(dǎo)下，“運(yùn)農(nóng)優(yōu)品”團(tuán)隊(duì)舉全公司之人力、物力、財(cái)力，倒排工期、掛圖作戰(zhàn)，僅用3個(gè)月時(shí)間就建成了占地近300平方米的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品線下展銷中心——“運(yùn)農(nóng)優(yōu)品”運(yùn)城旗艦店?！　∫劳胸S富的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，該店鏈起100余家企業(yè)、合作社的500余種特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品范圍涉及休閑零食、米面糧油、熟食速食、調(diào)味品、鮮貨干貨、藥茶、酒水飲料、非遺工藝品等。張寧告訴記者，毫不夸張地說(shuō)，13個(gè)縣（市、區(qū)）的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，是“一網(wǎng)打盡”，并通過(guò)集聚效應(yīng)以知名產(chǎn)品帶新秀產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展。　　截至目前，該公司已建成運(yùn)城旗艦店、太原市晉源區(qū)太原古城店、太原市小店區(qū)許坦西街店3個(gè)自營(yíng)實(shí)體店?！　〕司€下有展銷中心，該公司也打通了線上銷售渠道——在抖音、微信視頻號(hào)、有贊小程序、郵政郵樂(lè)網(wǎng)4個(gè)線上渠道，開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)商城，通過(guò)短視頻、直播帶貨等方式宣傳、推廣“運(yùn)農(nóng)優(yōu)品”。該線上銷售的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是，能做到貨品現(xiàn)場(chǎng)打包、現(xiàn)場(chǎng)寄遞、12小時(shí)內(nèi)發(fā)貨……　　常態(tài)化運(yùn)營(yíng)階段，“運(yùn)農(nóng)優(yōu)品”以產(chǎn)品全、低門檻免費(fèi)配送出圈，成為運(yùn)城市民饋贈(zèng)外地親友的首選目的地。垣曲的炒琪、鹽湖的綠豆餅、聞喜的煮餅、河津的草莓汁、絳縣的山楂制品、永濟(jì)的小米醋、芮城的鹵肉、夏縣的空心掛面、臨猗的烤饃、稷山的板棗等成為市民饋贈(zèng)親友、外來(lái)游客購(gòu)物的熱門產(chǎn)品，滿足了廣大人民群眾多樣化的消費(fèi)需求?！　　斑\(yùn)農(nóng)優(yōu)品”是運(yùn)城特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，那么如何進(jìn)一步保護(hù)、利用、提升這些“優(yōu)品”呢？張寧說(shuō)：“我們建立了完整的授權(quán)退出機(jī)制、日常監(jiān)管體系、先行賠付機(jī)制及便利店式普惠銷售模式，確保運(yùn)農(nóng)優(yōu)品就是優(yōu)品?！薄　∨υ诩哟笮麄髁Χ取⒆鼍a(chǎn)品質(zhì)量、拓展?fàn)I銷渠道、研發(fā)自營(yíng)品牌、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)品等方面發(fā)力，張寧表示，下一步，“運(yùn)農(nóng)優(yōu)品”將依托全市100余個(gè)地理標(biāo)志、名優(yōu)特新等農(nóng)產(chǎn)品和5個(gè)區(qū)域品牌，合力構(gòu)建“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的發(fā)展矩陣，讓更多優(yōu)質(zhì)綠色安全的農(nóng)產(chǎn)品走出運(yùn)城、走向全國(guó)。

山西晚報(bào)記者 胡增春 通訊員 景斌

陽(yáng)泉　　連臺(tái)好戲開辟出文旅融合發(fā)展新賽道8月14日上午，相約陽(yáng)泉·2023長(zhǎng)城主題文化和旅游推廣活動(dòng)成功舉辦；8月14日晚，陽(yáng)泉市首屆文化旅游發(fā)展大會(huì)在娘子關(guān)關(guān)城下盛大開幕；8月15日上午，2023陽(yáng)泉文旅招商推介會(huì)在平定縣召開；同日上午，山西陽(yáng)泉首屆劉慈欣故鄉(xiāng)科幻文化活動(dòng)周正式啟動(dòng)；8月15日下午，陽(yáng)泉市文化旅游工作部署會(huì)在平定縣召開……這幾天，陽(yáng)泉的文旅活動(dòng)如火如荼，如同這天氣一般火熱?！　「咚讲邉澮幌盗杏袃?nèi)容、有內(nèi)涵、有意義、有品位的主題活動(dòng)，講好陽(yáng)泉故事，展示陽(yáng)泉形象，這是目前陽(yáng)泉舉全市之力推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展的重要舉措，也充分體現(xiàn)了陽(yáng)泉推進(jìn)全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要決心。今年以來(lái)，陽(yáng)泉市積極搶抓發(fā)展機(jī)遇，不斷激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的潛力和活力，全力打造高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”?！　∥穆每叼B(yǎng)招商項(xiàng)目、文化消費(fèi)招商項(xiàng)目、鄉(xiāng)村振興招商項(xiàng)目、景區(qū)提質(zhì)升級(jí)招商項(xiàng)目、景區(qū)旅游資源盤活招商項(xiàng)目……陽(yáng)泉市在文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，積極構(gòu)建現(xiàn)代化多元化文旅產(chǎn)品體系，以開放的姿態(tài)、獨(dú)特的資源、優(yōu)越的環(huán)境，吸引海內(nèi)外客商的到來(lái)?！　≡?月15日召開的陽(yáng)泉市文旅招商推介大會(huì)上，全市11個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)各自項(xiàng)目作宣傳推介。包括七亙村紅色旅游建設(shè)項(xiàng)目、娘子關(guān)至固關(guān)長(zhǎng)城旅游索道項(xiàng)目、冠山書院小鎮(zhèn)項(xiàng)目、寧艾村蓮花山鄉(xiāng)村文化景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目、西嶺民宿開發(fā)項(xiàng)目、仙云峰旅游康養(yǎng)開發(fā)二期項(xiàng)目、郊區(qū)蔭營(yíng)古鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目、小河村文旅產(chǎn)業(yè)康養(yǎng)項(xiàng)目、張家大院旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目、盂縣航空飛行營(yíng)地項(xiàng)目等。其中12個(gè)合作項(xiàng)目簽約，涉及總投資52.3億元?！　〗衲晟习肽辏?yáng)泉市17家A級(jí)景區(qū)共接待游客193.28萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)489.09%；收入3948.45萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)265.8%?！瓣?yáng)泉記憶·1947”文化園商業(yè)街部分區(qū)域開始試營(yíng)業(yè)，沿街及內(nèi)街部分對(duì)外開放，已簽約商戶20家，其中已開業(yè)13家。文旅消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)成為陽(yáng)泉市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。此外，陽(yáng)泉市文旅部門還發(fā)布了四季旅游線路；開展“節(jié)氣文化·四季陽(yáng)泉”主題文旅活動(dòng)18場(chǎng)；繼續(xù)實(shí)施大宗旅游接待獎(jiǎng)勵(lì)政策……　　今年以來(lái)，陽(yáng)泉市文旅部門除了組織全市重點(diǎn)景區(qū)、文旅企業(yè)參加省文旅廳組織的系列推介活動(dòng)外，還高頻次奔赴省內(nèi)外多個(gè)城市開展文旅專場(chǎng)推廣活動(dòng)，從省外的邯鄲、邢臺(tái)、保定、石家莊，再到省內(nèi)的太原、忻州、長(zhǎng)治，有針對(duì)性地拓展周邊重點(diǎn)客源市場(chǎng)，邀請(qǐng)廣大游客到陽(yáng)泉觀美景、品美食、探文化、賞民俗，開辟出一條文旅融合發(fā)展的新賽道。

山西晚報(bào)記者 溫麗芳

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